Premier Tusk ogłasza rewolucję w promocji Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń nową Pełnomocniczką

To przełomowy moment dla wizerunku Polski na arenie międzynarodowej. Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie powołujące nowe stanowisko, a dziś premier osobiście przedstawił ekspertkę, która ma scalić dotychczas rozproszone działania promocyjne. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od budowania silnych brandów, obejmuje funkcję Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski. Jej zadaniem będzie stworzenie jednolitej strategii, która ma nie tylko zwiększyć rozpoznawalność kraju, ale przede wszystkim zbudować długofalową reputację Polski na świecie.

Potrzeba zmiany – dlaczego dotychczasowy model zawodził?

Przez lata promocja Polski była rozdrobniona. Poszczególne ministerstwa, agencje i instytucje realizowały własne kampanie – często nieskoordynowane, bez wspólnego przekazu i standardów wizualnych. Brakowało centralnego koordynatora, który zadbałby o spójność komunikacji. Efekt? Zagraniczni inwestorzy, turyści czy media nie mieli jednego, klarownego obrazu naszego kraju. Jak podkreślił premier Donald Tusk: „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej". Teraz ten potencjał ma być profesjonalnie zarządzany.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej".

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa Pełnomocniczka ma za zadanie nie tylko przygotować strategię promocyjną, ale również wdrożyć spójne standardy komunikacyjne i wizualne. To oznacza, że wszystkie rządowe instytucje – od ministerstw po lokalne urzędy – będą musiały korzystać z jednolitego systemu identyfikacji marki Polska. Dzięki temu hasła, logotypy i przekazy będą brzmieć spójnie niezależnie od tego, czy promują turystykę, gospodarkę, kulturę czy historię.

Co dokładnie zmieni Pełnomocniczka? Konkretne zadania i cele

Zakres obowiązków prof. Barbary Mróz-Gorgoń jest szeroki. Przede wszystkim ma opracować i przedstawić projekt strategii budowy i promocji marki Polski wraz z planem wdrożenia. Do jej zadań należeć będzie również opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Premier podkreślił, że to nie tylko kampanie reklamowe – to przejście od działań promocyjnych do zarządzania reputacją. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania” – mówiła prof. Barbara Mróz-Gorgoń.

Jednym z kluczowych elementów nowego systemu jest projekt „local content” – zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane na terenie Polski. Ma to sprawić, że marka Polska nie będzie tylko wizerunkiem, ale realnym narzędziem przyciągania kapitału i tworzenia miejsc pracy. Ważnym aspektem jest także koordynacja promocji turystyki, gospodarki, historii i kultury – wszystko w jednym, spójnym przekazie. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – dodała Pełnomocniczka.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”.

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co istotne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami. Zakłada lepszą koordynację i integrację już prowadzonych działań promocyjnych. Środki, które dotychczas rozchodziły się na różne instytucje, będą wykorzystywane w sposób bardziej spójny i efektywny. Według premiera, Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę. Nowa strategia ma te atuty lepiej eksponować.

• Przygotowanie strategii budowy marki Polski – dokument określający cele, grupy docelowe i kluczowe przekazy na najbliższe lata.
• Opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych – jednolity system identyfikacji dla wszystkich instytucji rządowych.
• Koordynacja działań promocyjnych turystyki, gospodarki, kultury i historii – scalenie dotychczasowych kampanii w jeden przekaz.
• Wdrożenie projektu „local content” – angażowanie zagranicznych inwestorów w lokalne inicjatywy gospodarcze.
• Brak dodatkowych kosztów – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu już dostępnych środków.

Co to oznacza dla mieszkańców Kwidzyna i regionu?

Zmiany na szczeblu centralnym mogą mieć realny wpływ na lokalne społeczności. Dla Kwidzyna – miasta o bogatej historii przemysłowej i turystycznej – spójna marka narodowa to szansa na przyciągnięcie inwestorów i turystów. Powiat kwidzyński może stać się lepiej rozpoznawalnym punktem na mapie inwestycyjnej Polski. Wzmocnienie wizerunku kraju jako przyjaznego biznesowi miejsca może zachęcić firmy do lokowania kolejnych zakładów w Kwidzyńskim Parku Przemysłowym, gdzie już działają duże koncerny, takie jak International Paper czy LEAR Corporation. Lepsza promocja turystyki może przełożyć się na większe zainteresowanie zamkiem w Kwidzynie, rezerwatem przyrody Jezioro Drużno czy szlakami rowerowymi. Dodatkowo spójne standardy komunikacyjne oznaczają, że lokalne instytucje – urząd miasta, starostwo, muzeum – będą mogły korzystać z gotowych wzorców materiałów promocyjnych, co ułatwi promocję regionu na targach i w mediach. „Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości za poziom bezpieczeństwa, czystość i infrastrukturę” – podkreślał premier. Kwidzyn, jako jedno z czystszych i bezpieczniejszych miast w województwie pomorskim, może na tym zyskać. Warto też zwrócić uwagę, że projekt „local content” przewiduje angażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. Dla lokalnych firm z Kwidzyna oznacza to potencjalną współpracę z międzynarodowymi partnerami, którzy zainwestują w rozwój infrastruktury czy programy społeczne w naszym regionie.

Długofalowa wizja – Polska jako silna marka w świecie rosnącej konkurencji

Decyzja rządu wpisuje się w globalne trendy, gdzie wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa jest kluczowym elementem siły państwa. Polska od lat notuje dynamiczny wzrost gospodarczy, ale – jak zaznaczył premier – „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt". Nowa strategia ma sprawić, że to poczucie siły i uznania stanie się powszechne wśród partnerów zagranicznych. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że jej praca opierać się będzie na długofalowym zarządzaniu, badaniach i koordynacji. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – dodała. W praktyce oznacza to, że każdy Polak – czy to przedsiębiorca, samorządowiec, artysta czy sportowiec – staje się ambasadorem marki. Silna marka narodowa przekłada się bowiem na więcej inwestycji, większe korzyści handlowe, wyższy poziom turystyki i silniejszą pozycję w negocjacjach międzynarodowych.

„To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej. Codziennie sprawia mi radość, gdy słyszę od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna. Bo jest”.

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Nowa Pełnomocniczka rozpoczyna prace niezwłocznie. Jej pierwszym zadaniem będzie przygotowanie projektu strategii, który zostanie przedłożony Radzie Ministrów w ciągu najbliższych miesięcy. Czy centralizacja promocji przyniesie oczekiwane efekty? Czas pokaże, ale jedno jest pewne – polska marka narodowa wreszcie dostanie profesjonalne zarządzanie, na które czekała od lat.